Nowa pełnomocniczka rządu ma zbudować silną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń z misją promocji kraju

Polska marka jednym głosem: koniec rozproszenia działań

Od lat polska promocja na arenie międzynarodowej borykała się z problemem braku spójności. Poszczególne resorty, agencje i instytucje realizowały własne kampanie, często bez koordynacji i wspólnego przekazu. Efektem był obraz kraju, który – mimo ogromnego potencjału – nie był przedstawiany w jednolity, przekonujący sposób. Wczorajsze przyjęcie przez Radę Ministrów rozporządzenia ustanawiającego Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski to przełomowy krok w kierunku zmiany tego stanu rzeczy. Premier Donald Tusk, ogłaszając decyzję, nie pozostawił wątpliwości: Polska ma być postrzegana jako fenomen, który rozwija się najszybciej w Europie od 1989 roku. W jego ocenie nasz kraj jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po tamtym przełomie przystąpiły do Unii Europejskiej.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa strategia ma położyć kres „rozproszeniu”, o którym mówił premier. Zamiast oddzielnych działań promocyjnych turystyki, gospodarki i kultury powstanie jeden, spójny system zarządzania marką narodową. Oznacza to, że wszystkie komunikaty – od rządowych po samorządowe – będą oparte na wspólnych standardach wizualnych i komunikacyjnych. To odpowiedź na wieloletnie postulaty ekspertów, którzy wskazywali, że Polska traci szanse w globalnej konkurencji właśnie przez brak koordynacji.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od silnych brandów

Stanowisko Pełnomocniczki Rządu objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za najwybitniejszą specjalistkę w kraju w dziedzinie budowania i kształtowania marek. Jej doświadczenie w tworzeniu strategii promocyjnych i zarządzaniu wizerunkiem ma teraz posłużyć całemu państwu. Jak podkreśliła podczas konferencji, „marka Polska nie jest własnością rządu” – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek oraz Polaków w kraju i za granicą. To oddolne podejście jest kluczowe, bo silna marka narodowa przekłada się na konkretne korzyści: więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej zadaniem będzie również koordynowanie działań administracji rządowej, które mają na celu zwiększenie rozpoznawalności Polski i wzmocnienie jej pozytywnego wizerunku. Jak sama mówi, to nie będzie tylko kolejna kampania promocyjna – to przejście od promocji do zarządzania reputacją kraju. Potrzebne są długofalowe działania, badania i skuteczna koordynacja, aby polska marka stała się rozpoznawalna na świecie.

Co zmiana oznacza dla Elbląga? Szansa na większą promocję regionu

Dla mieszkańców Elbląga i całego regionu nowa strategia niesie konkretne nadzieje. Nasze miasto – z unikatowym Kanałem Elbląskim, malowniczą Starówką i bogatą historią – od lat stara się przyciągać turystów i inwestorów. Jednak na tle innych, silniej promowanych regionów często pozostaje w cieniu. Teraz, gdy rząd postawił na spójną komunikację marki narodowej, lokalne atuty mogą zyskać nowy, silniejszy przekaz. Wspólne standardy i koordynacja między resortami, samorządami a przedsiębiorcami sprawią, że Elbląg będzie mógł być przedstawiany jako integralna część polskiego sukcesu.

Premier zapowiedział także projekt „local content”, czyli zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju. Elbląskie firmy, zwłaszcza te działające w turystyce, przemyśle czy nowych technologiach, mogą na tym skorzystać. Lepsza promocja Polski to większe zainteresowanie ze strony gości i kapitału z zagranicy, co napędza lokalną gospodarkę. Nadmorskie położenie, port rzeczny i rozwijająca się infrastruktura sprawiają, że Elbląg ma potencjał, by stać się jednym z symboli nowoczesnej Polski – pod warunkiem, że zostanie odpowiednio wpisany w narodową narrację.

Bez dodatkowych kosztów, ale z efektem skali

Warto podkreślić, że cała reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada przede wszystkim lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki, które dotychczas były rozproszone po różnych instytucjach, mają być wykorzystywane bardziej spójnie i efektywnie. To oznacza, że nie trzeba wydać ani złotówki więcej, by osiągnąć większy efekt – wystarczy mądrze zarządzać tym, co już mamy. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za to, by wszystkie resorty „mówiły jednym głosem” o Polsce.

• Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
• Przyjęcie przez Radę Ministrów rozporządzenia ustanawiającego to stanowisko wczoraj.
• Zero dodatkowych wydatków – reforma opiera się na reorganizacji istniejących środków.
• Opracowanie jednej spójnej strategii budowy i promocji marki narodowej oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych.

Silna marka to więcej niż turystyka – inwestycje i reputacja

Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jednak w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem siły i znaczenia kraju. Nowa strategia ma eksponować atuty Polski nie tylko w kontekście turystycznym, ale także gospodarczym i politycznym. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – stwierdził premier, dodając, że Polska nadaje ton wielu sprawom na arenie międzynarodowej.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Dzięki powołaniu profesjonalnej pełnomocniczki i przyjęciu spójnej strategii, Polska ma szansę na trwałe wzmocnienie swojej reputacji. Dla mieszkańców Elbląga i innych miast oznacza to lepsze warunki do rozwoju, większe zainteresowanie inwestorów i turystów oraz poczucie, że ich lokalne atuty są dostrzegane w narodowej opowieści o sukcesie. Czas na silną markę narodową właśnie nadszedł, a pierwszym krokiem jest postawienie na eksperta, który połączy siły wszystkich – od rządu po zwykłych obywateli.